Le iPhone sort chez nous le 11 juillet. En lisant le communiqué interne détaillant les prix des forfaits (c’est pas un scoop, le document est ici), je suis tombé sur ce passage:

Letters will be sent to all landlords under VP/GM signature for advance notice of store hours, crowds expected, possible parking issues, etc. Security will be provided for locations requesting armed police or unarmed, uniformed guards.

Et là j’ai soudainement réalisé que le lancement de cet appareil va attirer une trollée de fanatiques prêts à tout pour que Rogers leur vende ledit téléphone. Ça va être la folie pure comme c’est arrivé partout ailleurs où ce lancement a déjà eu lieu. Bousculades et lignes d’attente afin d’acheter un téléphone, pourquoi? C’est juste un téléphone. Un téléphone chouette pour l’amateur de gadget, mais simplement un téléphone quand même. À mes yeux, ça ne vaut certainement pas la peine de faire une longue et désagréable ligne d’attente et de perdre une journée complète pour être un des premiers à mettre la main sur le gadget.

Je n’arrive pas à comprendre ce genre d’urgence inutile, un peu comme ces gens qui couchaient aux portes des cinémas il y a quelques années afin d’être de la première projection des nouveaux films de Star Wars ou de Lord of the Rings. Les films ont continué d’être en salle pendant de longues semaines, tout comme Apple et Rogers vont continuer de vendre des iPhones après le 11 juillet, alors pourquoi se taper tout se désagrément? Ce n’est pas aussi urgent que de se faire enlever un tumeur au cerveau, comme certains enthousiastes le laissent entendre.

À la limite, je peux comprendre si l’on veut se procurer des billets pour un événement bien inscrit dans le temps comme un match ou un concert, mais même encore. La mise en vente de billet est devenue un événement en soi, au même titre que l’événement pour lequel on vend ces billets. À grands coups de couverture dans les médias et de moussage publicitaire, on dirait que les gens ont complètement perdu leur discernement face à ces campagnes de marketing qui, disons-le, sont foutrement bien orchestrées.

Peut-être qu’on devrait enseigner bien avant le CEGEP et de façon obligatoire, comment fonctionne la communication, les médias et le marketing afin de donner une petite chance à tous face à ces stratégies.

Ces temps-ci les gens se tapent des nuits de clochards sur les trottoirs devant des centres culturels afin de se procurer des billets pour Céline Dion. Je ne crois pas que ce ne soit pas parce que les billets sont gratuits, c’est beaucoup plus parce que les gens ont perdu leurs repères et suivent le troupeau. Que ce soit pour Céline, le iPhone ou Anakin Skywalker, les gens en ligne sont des « marketing victims » au même titre que les fillettes de 12 ans dans les boutiques La Stenza sont des « fashion victims ».

Je n’irais pas voir Céline à Québec, je vais profiter du fait que tout le monde soit là-bas pour aller m’acheter un iPhone, sans faire la ligne. Ça sera mon petit cadeau de l’année, parce que j’ai été sage et que j’ai usé de jugement.

S.Martel